Marketing

Um was geht es beim Webinar "Marketing"?

Der Grundgedanke des Marketings ist die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes. Heutzutage ist es unumstritten, dass auf wettbewerbsintensiven Märkten die Bedürfnisse der Nachfrager im Zentrum der Unternehmensführung stehen müssen. Marketing stellt somit eine unternehmerische Denkhaltung dar. Darüber hinaus ist Marketing eine unternehmerische Aufgabe, zu deren wichtigsten Herausforderungen das Erkennen von Marktveränderungen und Bedürfnisverschiebungen gehört, um rechtzeitig Wettbewerbsvorteile aufzubauen.
 
 Marketing wurde ursprünglich für gewerbliche Unternehmen entwickelt, wird heute aber auch in NON-Profit-Branchen genutzt; hier steht der Austausch mit Stakeholdern im Vordergrund.

Zentrale Aufgabe von Marketiing sind hier , die Einrichtung bekannt zu machen und ein gutes Image zu vermitteln, damit Stakeholder vertrauensvoll mit der Einrcihtung zusammenarbeiten können und vor allem wollen.

Die Umsetzung der Marktbearbeitung erfolgt über das Marekting-Mix:
dieses umfasst  alle Maßnahmen, die ein Unternehmen plant, um seine Marketingziele zu erreichen. Die Maßnahmen werden in den Bereichen Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikations-politik (den sogenannten 4 Ps) umgesetzt. 

Für Dienstleistungen wurden die Bereiche Personal, Prozess und Umgebung der Dienstleistungserstellung (Ausstattung) ergänzt.

Inhalte des Webinars sind:  
Grundlagen und Verständnis
von Marketing, Wettbewerb, Marktforschung, Marktsegmentierung
Sozialmarketing, Bearbeitungsstrategien, Marketing Mix,  rechtliche Grundlagen